Moda e Identidade



o filósofo frânces Gilles Lipovetsky (Reprodução)

Por Bianca Santos

O filósofo francês Gilles Lipovestky é um dos maiores pensadores – se não o maior - no que diz respeito ao mundo da moda e tudo que a envolve, assim como comportamento, cultura e, principalmente, o consumo. O livro “O Império do Efêmero”, escrito por Lipovestky em 1987, é praticamente leitura obrigatória para todos que desejam se aprofundar nos conceitos e paradigmas desse universo tão peculiar, que envolve diretamente todos os cidadãos da era em que vivemos.

No livro, Lipovestky faz a primeira leitura e análise intelectualizada sobre a influência da moda no comportamento social e como ela se tornou parte da história e a essência da sociedade contemporânea. Primeiramente, o autor estabelece a teoria de que a moda, diferentemente do que muitos pensam, não se trata apenas de um universo fútil e superficial. Diferente disso, já que a moda possui forte influência na vida das pessoas e logo pode ser considerada uma instituição tão social quanto a Igreja Católica – é claro que em proporções diferentes.

Desde a década de 1960, a sociedade e a moda sofreram diversas modificações. Esta última passou a fazer parte maior na vida social, com a ruptura do Haute Couture (alta costura), antes viabilizado e consumido apenas pelas classes mais altas. Com essa queda, a moda se democratizou e se tornou mais acessível, mais desejada pela sociedade. É quando a moda se transforma em item da indústria, inclusive da cultural - se não propriamente dela.

Naquele período os produtos começaram a ser feitos em larga escala e, consequentemente, surge o desejo de se adquirir o que é lançado como tendência pelo mercado. Através disso nasce também a liberdade de expressão, revelada em forma de roupa. O ser humano tem, a partir desse momento, o direito de escolher e julgar o que quer vestir de acordo com suas necessidades, anseios, gostos e ideologias.

É quando as pessoas passam a escolher e criar os seus próprios estilos, baseados não só na ação de se vestir, mas também no modo de se comportar, pensar e agir. O resultado de tudo isso foi o nascimento e a ramificação de diversos estilos diferentes que, em sua essência, traziam novas possibilidades - e personalidades.

Para Lipovetsky a moda só se iguala às instituições que organizam a sociedade, pois através dela pode-se adquirir o poder de livre escolha e de formação de opiniões. A moda permite que o ser humano constitua a sua própria identidade - um elemento que, certamente, muitos ainda estão à procura.

O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas.

Gilles Lipovetsky

1989

Editora Companhia das Letras